来自 工作 2019-07-24 10:29 的文章

《亲爱的热爱的》连挂热搜密集排播或成最大助攻

  过去一周,随着剧情含糖量的升高,《亲爱的,热爱的》话题热度一路急剧飙升。为了争夺收视率,浙江卫视和东方卫视展开多回合正面“掰头”,不仅疯狂放预告,连官微头像都换成了“童颜夫妇”的剧照,“打架”打到自家logo都不要,这场掰头可以说十分认真了。

  而同时在播的《陈情令》《长安十二时辰》等其他几部剧,情况相对不容乐观。根据猫眼专业版显示,开播时好评如潮、轮番登顶全网热度榜的《陈情令》《长安十二时辰》,自7月12日开始,便被每日更新的《亲爱的,热爱的》从榜首挤掉。而《流淌的美好时光》《宸汐缘》《时间都知道》则一直不温不火。

  基于排播和市场反馈,猫影文娱对最近热播的几部电视剧(包括网剧),进行了梳理,试图窥探一二。

  近年来,暑期档已经成为当下国内文娱行业极为重要的营销概念,尤其今年电影市场低靡,各大卫视和视频网站的暑期剧集接连来袭,竞争尤为激烈。即使是口碑、收视俱佳也不能掉以轻心,因为随时可能被后来者居上。

  又是几家欢喜几家愁。骨朵数据显示,《陈情令》近一个月播放量走势大起大落,目前正处于下行阶段,而《亲爱的,热爱的》播放量自开播以来则始终急剧攀升,而且其最高播放量达到2.9亿,远超《陈情令》的1.4亿。至于《长安十二时辰》相关播出平台虽未披露的其播放量走势,但从热度指数日、周、月排行榜来看,其排名一直紧跟《陈情令》和《亲爱的,热爱的》。《九州缥缈录》开播时间较短,目前仍处于发力阶段。

  盘点近期在播剧集,不难发现,在竞争趋于白热的阶段,播出方为了挽留观众纷纷加更剧集。《陈情令》《长安十二时辰》均有过加更,由一周四集增至一周六集,《九州缥缈录》更是刚开播就加更,竞争看来也是很激烈了。

  仅从《陈情令》来看,加更消息一出,粉丝纷纷表示“喜大普奔”。尽管播放量经历了大起大落,但自7月1日加更之后,总体上播放量仍然有大幅度增长。但同样是加更,换到《长安十二时辰》这边,就稍微有些乏力了,在小影看来,一个根本的原因在于,《长安十二时辰》本身的剧情内容决定了它的播放节奏,倘若一开始的排播策略并非最优的话,后续强变,显然也有些无济于事。

  对于《亲爱的,热爱的》力压《陈情令》,有网友分析认为,《亲爱的,热爱的》属于“大众题材,电视同步,多平台播放,日更”,而《陈情令》”双男主cp的设定并不是所有人都能接受,网剧,腾讯独播,这样的成绩已经非常厉害了。”

  事实上,如果说《陈情令》此前口碑不错,而近期剧情和制作上又没有硬伤,那就说明剧集本身并不是热度变化的关键。

  无论是《陈情令》《长安十二时辰》亦或《九州缥缈录》都讲究多线并行,一部剧内杂糅着悬疑、权谋、战争、信仰与背叛、友谊与爱情等诸多叙事元素,排播上若吊起观众胃口又不能及时满足,很容易造成观众流失。即使没有《亲爱的,热爱的》这类甜宠剧步步紧逼,一周四集的进度在热剧扎堆的暑期也显得慢了一些。

  此前,《延禧攻略》也身处竞争激烈的暑期档,最初播出方爱奇艺走的是VIP会员抢先看8集路线集。但随着热度越来越高,平均一集一份盒饭的节奏显然不能满足观众,于是官微连续两轮宣布加更,极大强化了观众的追剧动力和热情。

  当然,并不是密集排播就一定能获得相应的热度。《亲爱的,热爱的》近一周以来,几乎每天都有两三个热搜,话题涉及演员、剧情乃至幕后花絮。而话题配合不够紧密的《流淌的美好时光》《宸汐缘》虽然也都是日更,但从市场表现来看,无论在口碑还是热度上都差《亲爱的,热爱的》一大截。

  可见,对于提升在播剧热度而言,排播与话题缺一不可。很大程度上来说,二者也是相互催生,最易于制造双赢局面的热剧配方。

  在视频平台兴起之前,各大卫视独占排播话语权阶段,排播还只分周更和日更。每部电视剧的热度和口碑PK除了靠自身实力之外,还在于强势平台黄金档期之间的较量,对于联播剧而言,抢进度即是抢收视,临时调档和更改排播都是充满风险的做法。

  而当视频平台逐渐兴起,排播出现了“先网后台“和“先台后网”。“先网后台”推出本意是靠剧集的网络热度“反哺”电视台,但这意味着电视观众将比网站观众晚一天看到剧集更新,因此这种模式曾一度使得原本便生存困难的各大卫视更加举步维艰,即使有调整档期的需要,也是各卫视迁就视频平台,加更还远远没有成为助攻热度的手段。

  近几年,优爱腾芒等各大视频平台排播方式趋向同质,主要有“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次性看全集”三种。而热度足够好,能够“反哺”卫视的剧集又寥寥无几。于是对于台网联播的剧集,流行的排播模式则变成了“先台后网”,像《亲爱的,热爱的》《流淌的美好时光》《宸汐缘》皆是如此排播。无疑这在电视开机率下降、收视人数逐渐减少的收视环境下,“先台后网”不仅可以在一定程度上留住仅有的观众,更能最大程度地保证用户体验。

  目前“先台后网”搭配灵活排播,赋予了用户更多“特权”,使得观众能够自由选择观看方式,同时也有助于视频平台跟进市场变动,最大程度留存观众。长远来看,以洞察用户为依据正在成为一种全新的排播模式。

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